interkulturelle Konsumentenforschung
- interkulturelle Konsumentenforschung
Untersuchung und Erfassung von Konsumentenverhaltensmustern in unterschiedlichen Kulturräumen (bes. Untersuchung von Risiko- und Informationsverhalten, Werten, Einstellungen, Lebensstil, Kaufentscheidungen, Einkaufsgewohnheiten, Medianutzung, Schenkverhalten). Ergebnisse der i.K. sind u.a. Entscheidungsgrundlage für Planungs- und Gestaltungsprozesse des ⇡ internationalen Marketing. I.K. wird eingesetzt zur Erfassung und Beschreibung grenzüberschreitender bedarfshomogener Marktsegmente (⇡ internationale Marktsegmentierung, ⇡ Auslandsabsatzmarktforschung), der Selektion von Auslandsmärkten sowie zur Gestaltung des internationalen ⇡ Marketing-Mix. Im Rahmen der i.K. ist kritisch zu hinterfragen, inwieweit mit einem verwendeten Forschungsdesign und Messinstrumentarium tatsächlich kulturelle Differenzen und nicht nur kulturbedingt unterschiedliche Reaktionsweisen auf die verwendeten Methoden ermittelt werden.
Lexikon der Economics.
2013.
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